首页 创业做什么好正文

国内企业数亿元的世界杯赞助费,这样的营销到底值不值得?

创业做什么好 2021-11-26 7 0

今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:国内企业数亿元的世界杯赞助费,这样的营销到底值不值得?,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下

距离世界杯越来越近了,万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商都在怎样做营销?

 

“在蔚蓝的水上,偶尔闪过渔船的白帆,湖后是排列整齐的田垅,起伏的丘陵,谷场冒着轻烟,半空旋转着磨坊的风车,呵,到处是劳作和富裕的景象。”这是普希金诗歌里的俄罗斯,8天后这里将会迎来美丽激情的世界杯盛事。

 

本届世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市的12座球场举行。尽管今年中国队无缘世界杯,但有5家中国企业的招牌会在绿茵场上熠熠发光。

 

9位数的赞助费

 

世界杯全称为国际足联世界杯(FIFA World Cup),每四年举办一次,为世界上知名度和含金量最高的足球比赛。

 

体育营销是品牌全球化的捷径。国际经验显示,企业品牌知名度每提高1%,需要投入约2000万美元广告费。利用大型体育赛事营销,同样的投入,知名度可提高10%。所以,即使需要支付高额的赞助费,中国资本对世界杯依旧趋之若鹜。

 

据FIFA官网,国际足联将赞助商分为三级,其中第一级为FIFA的全球合作伙伴(FIFA Partners),将会出现在FIFA组织的全部大型赛事中,相比4年前的巴西世界杯,本届俄罗斯世界杯新增万达、俄罗斯天然气公司和卡塔尔航空三个一级赞助商,阿联酋航空和索尼不再是FIFA合作伙伴。

“全球合作伙伴”的权限很大,代价也最大。据美联社披露,2014年巴西世界杯6家公司共向FIFA提供了高达7.3亿美元的赞助费,即每家至少贡献1.2亿美元。彭博社则认为本次俄罗斯世界杯,这一级别赞助商赞助费约为1.5亿美元(约9.5亿元人民币)。

 

二级赞助商是FIFA世界杯赞助商(FIFA World Cup Sponsors),同样可以进行全球推广,但使用权限仅限于FIFA 世界杯和联合会杯的相关商标。2014年巴西世界杯英利能源成为中国唯一一家世界杯合作企业,本届俄罗斯世界杯五家二级赞助商中,中国企业数量增加至三家,包括蒙牛、vivo和海信,凸显了国内企业对本届世界杯的重视。

 

2016年4月,海信高调宣布为了成为世界杯的合作方,斥资近1亿美元。其它几家的赞助费用尚未得知,不过据21世纪经济报道在2014年巴西世界杯期间对FIFA官员的采访可知,每家二级赞助商至少要交6800万美元(约4.3亿元人民币)。

 

三级赞助商由区域品牌支持,中国的雅迪集团、指点艺境科技有限公司、帝牌国际共3家企业成为了2018俄罗斯世界杯国际足联亚洲区域赞助商之一。

 

据上市公司当代名诚(600136)的公告显示,旗下双刃剑体育公司作为俄罗斯世界杯亚洲区独家代理,共收到了雅迪集团、指点艺境、帝牌国际3家支付的6,000万美元赞助费,每家企业支付了2000万美元(约1.28亿元人民币)。除了雅迪集团知名度较高外,其它两家企业的公开信息很少。

 

虽然赞助费达到了9位数,在赞助商最看重的现场露出方面,区域支持商拥有的权益也相对较少:在世界杯场边LED 广告中,与同区域的其他支持商一起,以联合广告形式呈现,每场比赛 1 分钟。

 

赞助商们都在怎样营销?

 

距离世界杯越来越近了,万达、vivo、阿迪达斯等世界杯赞助商都在怎样营销?

国内企业数亿元的世界杯赞助费,这样的营销到底值不值得?

提示:本文内容来自玉石网(https://www.yushige.cn/)整理加原创,会不断更新,喜欢的朋友可以收藏下我们,下一期重点为大家推荐的重点话题是:人工智能再次参加高考:和作家比写作文,AI能打多少分,值得期待,下面我们来继续深入介绍本期话题。

 

今年是万达集团第一次成为国际足联合作伙伴。根据万达集团官网,早在2018年1月,万达就在全国范围内启动了护旗手选拔活动,目前已经接近尾声。FIFA世界杯护旗手招募活动作为FIFA青少年项目的组成部分,届时由国际足联选定的护旗手,将参与完成护送国际足联会旗进入世界杯赛场的任务。

 

图片来源:万达官网

vivo公司则推出了全球限量版 FIFA智能手机——vivo X21 2018 FIFA世界杯非凡版。据悉,手机搭载了Jovi人工智能的赛事跟踪、一键设置比赛闹钟等功能,还能提供直播链接,实时更新比分,为足球爱好者提供全方位的信息支持。

 

在俄罗斯世界杯期间,vivo还将围绕“音乐”和“拍照”推出更多活动。

和万达集团不同,阿迪达斯和世界杯的渊源,要追溯到上世纪70年代——阿迪达斯于1970年第一次赞助了世界杯。2013年,阿迪达斯与FIFA官方完成了续约合同,阿迪达斯将作为FIFA的官方合作伙伴直至2030年。

 

在开赛前夕,阿迪达斯推出了系列复古球衣。这一系列复古球衣的灵感均取自各支球队历史上的经典战袍,如德国球衣以1990年世界杯夺冠球衣为灵感,而阿根廷球衣灵感则源于1991年捧得美洲杯冠军奖杯时所穿球衣。

赞助商们打的都是常规牌,一些非赞助商已经准备好了借势营销。比如华帝在报纸上刊登广告,承诺“法国队夺冠,华帝退全款”。万和则支持阿根廷队,提出“晋级就返现,金靴享五折,夺冠全免单”。

 

赞助费花得值不值?

 

9位数天价赞助费的投入值不值得?

 

来自中国河北的英利能源曾经赞助过2010年的南非世界杯和2014年的巴西世界杯。

 

南非世界杯期间,从2010年6月7日至7月23日,英利绿色能源(YGE)股价上涨3.8美元,一个月内涨幅近40%,总市值增5.6亿美元。英利能源的总裁助理梁田曾跟媒体透露:“2009年英利的销量是525兆瓦,2010年赞助世界杯后,销量升至1.06G瓦,2011年就达到1.64G瓦,涨了50%。”

 

在巴西世界杯期间,从2014年6月12日至7月14日,英利股价涨幅为16%。但拉长时间来看,从2014年6月至今,英利股价跌幅达55%,光伏产业寒冬凛冽,其净利润也一直在亏损,如下图,2015年亏损扩大到56亿元人民币。

 

图片来源:老虎证券

另一家中国公司海信则从体育赛事的营销中找到了国际化的方向。2016年,海信成为欧洲杯顶级赞助商。欧洲杯所在的2016年第二季度,海信电视在欧洲市场销售猛增56%,环比增长65%。这也给了海信拿下世界杯赞助商的极大动力。

 

现代汽车也曾从世界杯的赞助中尝尽甜头。在2002年日韩世界杯上,现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商,同年其在美国的销量增长高达40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。

 

巨额的赞助费会给企业带来一定的风险,如何借助世界杯的东风,根据企业特点做好营销,转化为实实在在的利润,是赞助商们需要仔细考虑的问题。

通过我们的介绍,相信大家对国内企业数亿元的世界杯赞助费,这样的营销到底值不值得?有了更深入的了解,我们将不断更新,喜欢我们记得收藏起来,顺便分享下。

非特殊说明,本文由玉石阁原创或收集发布。

转载注明:https://www.yushige.cn/post/77928.html

  • 经营蛋糕店的创业计划书

    经营蛋糕店的创业计划书

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:经营蛋糕店的创业计划书,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下  一.企业概况 1.主要经营范围 以西式蛋糕、手工饼干、中西点、冷饮等为主营产品,集生产、销售、配送、服务于一体。并专门开辟了休闲区域,设置很多造型别致的座椅,为顾客提供优美音乐及时尚书籍。顾客可买上一些点心,坐在蛋糕店里慢慢品尝,蛋糕店的休闲功能得到进一步强化。在价格定位上遵循薄利多销,以“高雅的环境,优质的服务”赢取利润回报。 2.经营宗旨 甜美、健康、时尚。为朋友聚会,聊天,饮食,休闲...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 农产品销售的创业计划书

    农产品销售的创业计划书

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:农产品销售的创业计划书,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 农产品销售的创业计划书一 一、 项目前景: 日前我省的牛肉大部分来自于广西省、山东省,本省肉牛供应量处于较低水平。而广东近年来,随着机械化水平的提高,牛的耕田作用越来越小,很多农户不再养牛;许多地方的农民纷纷外出打工,留在家里的都是老幼妇孺,肉牛养殖劳动量大,一次 性投入大,饲喂费工费时,饲养不方便;有的农村社会治安不好,农民怕牛丢失、被盗,不敢养牛;过去养牛是一家一户饲养,不利于环境的卫生,随着生活...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 礼品店创业计划书

    礼品店创业计划书

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:礼品店创业计划书,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 一、市场背景 某生日礼品开发和策划机构曾经专门就生日礼品市场对数千人做过调查,一个人一年中送礼次数最高的达到267次,最少的两次,平均为3.9次。在送礼金额中,最贵重的达到1288元,最便宜的11元,平均35.6元。 按照上述数据,推算生日礼品市场:全国人口13亿×每年送礼人次3.9次×每人次送礼金额35.6元=市场容量为1805亿元。另外,主要的送礼对象依次为:业务关系户、恋人、儿女、父母、配偶、兄弟姐...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 免费教你如何写好互联网创业计划书

    免费教你如何写好互联网创业计划书

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:免费教你如何写好互联网创业计划书,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 网络时代,有很多鲜有人知的赚钱方式,研究生代大学生写毕业论文的案例你一定听得很多了,不过代写一篇创业计划书就能收入3万的赚钱方式你或许听都没听过。 如果创业项目不赚钱,会写创业计划书的创业者大可以利用此能力去兼职赚点钱,写一份计划书3万,一个月成交两份计划书、大约就能救活一个面临瓶颈的中小企业。 为什么会有这么一个暴利赚钱方式的存在呢?网络上有那么多计划书范本、模板,为何总会有创业者需要别...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 咖啡店创业计划书最新范文

    咖啡店创业计划书最新范文

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:咖啡店创业计划书最新范文,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 一、企业概况 主要经营范围: 咖啡类:蓝山,拿铁,摩卡,卡布其诺,意大利,哥伦比亚,巴西等等。(咖啡类为本店特色,均为现磨现煮的咖啡。) 酒类:红酒,葡萄酒,鸡尾酒,白酒,香槟,桂花酒,白兰地,各式啤酒等。 奶茶:各种口味奶茶,如草莓,青苹果,巧克力,芒果等。 下午茶:绿茶,红花茶,人参乌龙茶,几种花草茶等。 甜点:各式精致甜点,如慕斯,饼干,蛋糕等。还有多种口味的沙冰和冰激凌。...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 成功的商业计划书,需围绕这5大要点进行!

    成功的商业计划书,需围绕这5大要点进行!

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:成功的商业计划书,需围绕这5大要点进行!,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 如何从对商业计划书“一窍不通 ” ,到次次成功融资数千万美金? 第一 要简洁 用几句话清楚说明 你发现目前市场中存在一个什么空白点 或者存在一个什么问题 以及这个问题有多严重 第二 能力展示 你有什么样的解决方案 或者什么样的产品 能够解决这个问题 你的方案或者产品是什么 提供了怎样的功能? 第三 你的优势 为什么这件事情你能做...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 杭州市劳动保障部门:创业导师为大学生指路进行创业计划

    杭州市劳动保障部门:创业导师为大学生指路进行创业计划

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:杭州市劳动保障部门:创业导师为大学生指路进行创业计划,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 在深入学习实践科学发展观活动中,市劳动和社会保障局以大学生就业创业为突破口, 通过完善大学生就业创业政策、建立就业创业指导站、开展“百名创业导师帮带百家大学生创业企业”活动等举措,帮助大学生成就创业梦想,推进创业型城市创建工作,杭州市劳动保障部门帮扶大学生创业。 创业培训为大学生导航 陈克翔是浙江工业大学大二的学生,他参加了一项名为“模拟公司”的创业实训课程,在公司里,...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0
  • 大学生创业计划论文

    大学生创业计划论文

    今天我们来介绍一个大家都比较关心的话题:大学生创业计划论文,下面小编将为大家来详细介绍下,原创内容如下 摘 要:基于大学生创业倾向的大学生创业教育研究 1引言有研究者把创业教育解释为培养具有开拓精神的创新型人才, 或者是具有一定专业技能能够独立提供产品或服务的职业者。在以创业带动就业的背景下,提升大学生创业教育内涵意义上的就业就不仅仅要看就业率,更要看 1引言有研究者把创业教育解释为培养具有开拓精神的创新型人才, 或者是具有一定专业技能能够独立提供产品或服务的职业者。在“以创业带动就业”的背景下,提升大学生创...

    创业做什么好 2021-12-09 1 0

微信扫码关注送豪礼